SEOの目的は検索したキーワードにヒットしたサイトが上位に表示させるようにサイトを強化することです。
そのためのテクニックをSEO対策と言う場合が多いようです。
この目的だけを考えると確かに検索エンジンのアルゴリズムを研究して、それに則った対策を取ることで容易に上位表示ができる場合があるようです。
しかし、検索エンジン側の理屈で言うと、検索したユーザーが満足するような有益なサイトを上位に表示したいと考えています。
検索ユーザーにとって有益なサイトであるかどうかということが検索エンジンでは最も重要なことで、SEO対策が施されたサイトであるかどうかということではありません。
そして、検索エンジンのアルゴリズムは不定期にかつ頻繁に更新をしているため、それまで上位表示していたサイトでも、アルゴリズムに合致しないサイトになってしまっては一気に圏外に飛ばされてしまうのが現状です。
恒常的にサイトを上位表示させようと考えるなら、サイトの中身を充実させて、閲覧者にとって有益な情報を提供することに専念した方が良さそうです。